在2023年，預(yù)計會有14種數(shù)字營銷趨勢將對成都小程序開發(fā)產(chǎn)生最大影響。這些趨勢涵蓋了各種在線營銷策略和技術(shù)，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營銷、社交媒體營銷、移動營銷、電子郵件營銷等。
有區(qū)塊鏈、AR/VR、直播、短視頻等等。其中許多趨勢已經(jīng)在前幾年首次亮相，但在2023年勢頭強(qiáng)勁并不斷發(fā)展。因此，在這篇文章中，我們將更深入地探討這些趨勢中的模式，以及它們將如何影響營銷人員年。
專家稱2023年數(shù)字營銷趨勢和預(yù)測
為了全面了解2023年數(shù)字營銷趨勢將如何影響消費(fèi)者、營銷人員和品牌，我們提出了一些關(guān)鍵問題，并采訪了各個垂直領(lǐng)域的營銷人員、廣告商和企業(yè)主。他們包括：
社交平臺將如何適配抖音？
模仿是最真誠的奉承，對吧？
成立六年的抖音是全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，每月活躍用戶超過10億。它特別受1997年至2012年出生的消費(fèi)者（統(tǒng)稱為Z世代）的歡迎。
隨著這一代人消費(fèi)能力的增長，其他社交平臺也在爭先恐后地跟上并保持相關(guān)性。
他們在2023年最有可能采取的策略是模仿。
Energy Casino高級數(shù)字營銷主管Tetiana Sira指出，社交媒體平臺已經(jīng)做出回應(yīng)，要么直接復(fù)制抖音，例如帶有Reels的Instagram，要么實施更多垂直視頻，例如Pinterest和 Twitter。
“顯然，人們在視頻消費(fèi)方面付出了更多努力，并試圖使其盡可能無縫，”她說。
然而，CommonStupidMan.com的博主ShahnawaZSadique指出，社交平臺也可能與抖音合作以獲取其內(nèi)容和用戶——甚至直接收購抖音或類似平臺。
但是，根據(jù)Mommy On Purpose的博客作者Carly Campbell的說法，抖音的成功不僅僅在于短視頻。它還具有易于導(dǎo)航的界面和對用戶生成內(nèi)容的“強(qiáng)烈關(guān)注”。這些元素幫助該平臺脫穎而出，并使其能夠創(chuàng)建一個參與社區(qū)。
“為了有效挑戰(zhàn)抖音，其他社交平臺將需要模仿使其如此受歡迎的相同用戶體驗，”她補(bǔ)充道。
話雖如此，社交平臺也可以通過多種方式在2023年將自己與抖音區(qū)分開來。
一種是專注于其他類型的內(nèi)容，例如長視頻或直播，Sadique說。
iBoysoft的經(jīng)理Jessica Shee補(bǔ)充說，另一個投資是投資AI以提高視頻功能并生成更具吸引力的內(nèi)容。
Campbell提到了專注于消息傳遞的Snapchat。
“同樣，微博非常注重其游戲和群組功能，這也可以被視為一種讓自己與眾不同的方式，”她補(bǔ)充道。
此外，OSO Content的所有者Averi Melcher表示，平臺可能會重新評估他們的創(chuàng)作者貨幣化策略，以更好地與抖音創(chuàng)作者基金競爭，抖音創(chuàng)作者基金會補(bǔ)償每月產(chǎn)生至少100,000次真實視頻觀看的用戶，以鼓勵創(chuàng)作者繼續(xù)他們的創(chuàng)作。平臺也是如此。
“我們在Instagram訂閱、微博Reels、Pinterest的測試版程序和YouTube Shorts中看到了這一點，”Melcher說?！叭绻@些平臺能夠激勵和更好地獎勵創(chuàng)作者，我認(rèn)為他們將成功奪回一些市場份額。”
AI內(nèi)容生成在 2022年開始成為主流——它將在未來一年的營銷中發(fā)揮重要作用。
對于初學(xué)者來說，AI內(nèi)容生成有可能成為營銷人員的頭腦風(fēng)暴工具。
“在Delightful Ads，我們已經(jīng)將其用作創(chuàng)建客戶廣告活動所需資產(chǎn)的起點，例如廣告文案、標(biāo)題、掛鉤、圖形甚至視頻，”數(shù)字廣告策略師 Jenn Martin說。“人工智能提供了我們自己可能沒有想到的新想法和角度。”
人工智能也將越來越多地用于創(chuàng)建為特定受眾量身定制的內(nèi)容。這意味著要考慮人口統(tǒng)計、過去的購買、興趣和需求等數(shù)據(jù)，博客教練Becca Klein補(bǔ)充道。
“[生成的內(nèi)容] 可能包括個性化電子郵件或針對性廣告，這些廣告更適合客戶的個性化需求，”Campbell補(bǔ)充道?！半S著他們越來越善于利用自然語言處理，營銷人員將能夠開發(fā)更具活力和吸引力的活動?！?
但人類撰稿人不應(yīng)該恐慌——他們?nèi)匀豢梢园l(fā)揮作用。
這在一定程度上是因為人工智能產(chǎn)生的內(nèi)容的質(zhì)量和有效性取決于它接收到的輸入。
“仍然需要有經(jīng)驗的營銷人員/廣告商來確定不僅要提交什么提示，還要確定什么對選擇和完善成品有用，”馬丁說。
Oki表示同意，并指出AI不了解情緒，因此無法掌握搜索意圖。
2023年，公司將繼續(xù)培育更公平的工作場所——關(guān)鍵詞是“公平”。
The Best Brisbane的首席執(zhí)行官Eleanor Fletcher解釋說：“工作場所的公平是指具有不同背景和經(jīng)驗的人享有公平代表權(quán)和平等晉升機(jī)會的權(quán)利?！?
Digital Honey的首席執(zhí)行官 Garit Boothe指出，這可能包括努力增加代表性不足的群體，以及實施培訓(xùn)和教育計劃以及促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)和決策角色的多樣性。
他補(bǔ)充說：“也有可能會更加強(qiáng)調(diào)交叉性和滿足不同個體的特定需求和經(jīng)驗。”
隨著組織設(shè)定目標(biāo)以定期衡量進(jìn)展，我們還可以期待更多地關(guān)注問責(zé)制。
這是Sadique的說法，他還希望看到更多的數(shù)據(jù)和分析——例如跟蹤多樣性和包容性指標(biāo)以及確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域——以及員工資源組的持續(xù)增長和對領(lǐng)導(dǎo)力多樣性的更多關(guān)注。
Octiv Digital的創(chuàng)始人Jeff Romero對此表示贊同。
“這需要跟蹤和分析所有組織級別的多樣性和代表性，利用能力框架和其他策略來減少雇用和提拔員工時的偏見，并指導(dǎo)一線經(jīng)理如何召開團(tuán)隊會議和協(xié)作會議以促進(jìn)對所有人的平等尊重意見，”他補(bǔ)充道。
與此同時，更多公司將采取措施，在關(guān)注弱勢群體或與這些群體相關(guān)的特定社會事業(yè)的活動中解決DEI。
到2023年，預(yù)計人們對自動化的態(tài)度會變得更加積極。
Internet Advisor的董事肖恩·阮(Sean Nguyen)表示：“在營銷和PPC領(lǐng)域，一直存在對自動化和人工智能的厭惡——很多人認(rèn)為這會搶走他們的飯碗。”“它的現(xiàn)實是自動化可以幫助我們并幫助我們改進(jìn)我們的工作。雖然它可能會接管一些任務(wù)，但這實際上有助于我們更好地處理更復(fù)雜的任務(wù)，這些任務(wù)并不乏味或重復(fù)。”
Shee表示同意，并指出自動化有助于關(guān)鍵字研究、廣告測試和分析跟蹤。
在百度廣告方面尤其如此。
為此，隨著廣告商優(yōu)化其廣告系列并更有效地覆蓋其目標(biāo)受眾，我們預(yù)計百度廣告 的自動化程度將會提高。這種自動化技術(shù)包括出價優(yōu)化以及廣告創(chuàng)建和測試。
Boothe說，其結(jié)果是提高了效率和有效性。
自2021年百度廣告的Performance Max廣告系列發(fā)布以來尤其如此。
“他們學(xué)習(xí)如何識別某人在購買路徑上的哪個位置，并在正確的時間在正確的百度 渠道上展示正確的廣告，以幫助潛在客戶在客戶旅程中走得更遠(yuǎn)，”Martin說?！八麄兩踔?xí)峁┓答?，告訴我們什么是有效的，以及我們甚至沒有考慮過的未來要測試的輸入?！?
隨著他們越來越熟悉自動化的好處，營銷人員可能會更加依賴它來管理他們的 百度廣告 廣告系列。然而，Sadique警告說，它確實有局限性，例如可能出現(xiàn)錯誤和偏見。在我們的Performance Max的注意事項、注意事項和解決方法中了解更多信息。
“企業(yè)可能會采用將自動化與手動管理相結(jié)合的混合方法，以便兩全其美，”他補(bǔ)充道。
首先，關(guān)注真實性和透明度。
“為了吸引這個群體，品牌需要在營銷工作中做到真實和透明，”Sadique說。
弗萊徹同意了。
“Z世代被誠實的營銷所吸引……他們優(yōu)先考慮來自朋友和影響者的口碑廣告以及社會證據(jù)，”她補(bǔ)充道。
這意味著納入用戶生成的內(nèi)容，這些內(nèi)容以與他們相似的消費(fèi)者為特色，并對他們的環(huán)境影響、對多樣性的奉獻(xiàn)和核心價值觀保持透明。
“Z世代比前幾代人更加多元化和具有社會意識，因此品牌需要在營銷工作中優(yōu)先考慮多元化和包容性，以吸引這一群體，”Sadique說。
Z世代還重視體驗式營銷和身臨其境的體驗，這是吸引這一群體的關(guān)鍵，以及全渠道營銷。
“品牌在與Z世代互動時面臨的主要挑戰(zhàn)之一是了解這一代人使用的各種平臺和數(shù)字工具，”坎貝爾說?！霸S多Z世代伴隨著技術(shù)成長，并高度參與社交媒體和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。這意味著品牌要有效吸引他們的注意力，就必須出現(xiàn)在目標(biāo)受眾使用的平臺上并保持活躍?！?
同時，保護(hù)隱私的報告要求營銷人員必須采用更透明的數(shù)據(jù)處理方法，用戶明確同意——而且，正如Home Grounds首席執(zhí)行官亞歷克斯·馬斯汀(Alex Mastin)指出的那樣，他們必須在個性化和隱私之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?
為此，營銷人員必須向客戶和利益相關(guān)者清楚地傳達(dá)他們的隱私做法，并對他們收集的數(shù)據(jù)及其使用方式保持透明。
他們還應(yīng)該使用同意管理系統(tǒng)并提供明確的選擇退出。
Niezgoda說：“此外，他們應(yīng)該投資安全工具，使他們能夠衡量性能，同時仍然保護(hù)客戶數(shù)據(jù)免受第三方濫用或攻擊?！?
但是，Sadique指出，營銷人員可以實施對隱私友好的跟蹤方法，例如使用匿名標(biāo)識符或聚合數(shù)據(jù)，以在不收集個人數(shù)據(jù)的情況下跟蹤和報告關(guān)鍵指標(biāo)。
百度 的主題API、微博Conversions API、微博 的聚合事件測量和百度廣告的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化都是您可以在2023年采用的隱私友好型技術(shù)解決方案的示例。
為了防止困擾假期的供應(yīng)鏈短缺，企業(yè)可以實現(xiàn)采購多元化，包括更多地與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，和/或加強(qiáng)與現(xiàn)有供應(yīng)商的聯(lián)系。
他們還可以實施多式聯(lián)運(yùn)并投資于分析，以提高供應(yīng)鏈可見性，并更好地預(yù)測和管理風(fēng)險。
此外，建立庫存水平、實施應(yīng)急計劃以及尋找提高效率和降低成本的機(jī)會都有助于緩解瓶頸。
Boothe補(bǔ)充說：“一些企業(yè)可能也在考慮轉(zhuǎn)變運(yùn)營方式，例如將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到不同的地點或采用新技術(shù)，以減少對某些供應(yīng)商或市場的依賴?！?
庫存優(yōu)化是另一種策略，它可以識別何時何地可能發(fā)生短缺。
“此外，企業(yè)還可能尋求建立更強(qiáng)大的安全網(wǎng)，例如保險政策和應(yīng)急基金，以保護(hù)他們免受意外經(jīng)濟(jì)變化的影響，”Shee說。
總的來說，這14種數(shù)字營銷趨勢將在2023年對成都小程序開發(fā)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。為了在這個競爭激烈的數(shù)字營銷環(huán)境中取得成功，網(wǎng)站需要密切關(guān)注這些趨勢，并靈活地調(diào)整其策略和方法。
